江苏电视剧植入式营销 成就企业品牌之捷径

    进入信息时代，企业宣传也是五花八门，缤纷多彩，从央视的标王报时到明星的高价代言，从脑白金的横扫吆喝到电视直销的激情叫卖，从高人流量的广告标语到“闲暇文化”的分众传媒，商家几乎是无孔不入。笔者了解到，苏州一家知名美容医院在做过多方调查之后，另辟蹊径，采取了第七类选择，电视剧植入式广告营销，这是一种什么模式的宣传方式呢？

    电视剧植入式广告 正在流行时

    有调查表明，美国2/3的影视业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告。
    CTR一项市场研究报告亦显示，中国本土近70%的电影观众不排斥电影广告，这意味着在影片中广告植入将成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。不过，源于中国影视产业中的广告植入尚处于初级发展阶段，植入式广告仍存在着客户长期广告投放路线不明以及品牌广告投放不足等许多问题有待解决。纵观时下成功运作的植入式广告，我们不难得出以下这个显而易见的公式：好的影片项目+好的广告式植入=运作成功。
    在国内，上个世纪90年代，大型室内情景喜剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等一批明星，也令剧中的道具——“百龙矿泉壶”一时之间名声鹊起。1992年，随着电视剧的一度热播，百龙矿泉壶的订单滚滚而来。近年来，植入式广告营销操作非常成功，屡试不爽的当属大导演冯小刚先生。《没完没了》鉴于中国银行为该剧投入了大量的资金赞助，片中中国银行的产品也一再与影片的情节、人物多次结合，在剧中多次现身。因此，在《没完没了》制作完全之前，贴片广告收入已稳赚1500万元；《手机》一片中，剧中所有演员使用的全是清一色的摩托罗拉手机。譬如，电影刚刚开场时出现的是388c，结尾出现的更是A760，而在整部剧中，也多次出现了超过3秒钟以上手机的特写：严守一用的是彩信388c、费墨用的是T720、沈雪用的是V860、大段用的是V70、春燕脖子上挂的是E380，武月用的则是E365。这些有意无意出现的特写绝非免单的。因此，一部《手机》，仅摩托罗拉公司的赞助就高达700万元之多； 《天下无贼》更是再创佳绩，仅广告改入就突破4000万元这一数字，整整比此前执导的《手机》中的广告资金注入2000万元高出一倍。譬如，在《天下无贼》此片开头时，刘德华、刘若英这对贼男女为了勒索富翁付彪，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。而后在西藏的寺庙，男贼刘德华窃得一大袋手机，植入的产品一无例外的都是诺基亚手机。一无例外地，惠普、佳能、诺基亚、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商都在影片里得到了充分的品牌展示。

    江苏企业 瞄准植入式

    笔者了解到的苏州某知名美容医院，特地去北京寻找剧组来为自己量身定做电视剧宣传，长途跋涉的结果是无获而归。原因有二：一是人生地不熟，找到了导演，找不到编剧，而一部电视剧的筹备需要的整个团队的运作；二是即使凑到一个剧组，临时拼合的团队，良莠不齐，默契欠缺，能否拍出有质量的电视剧不得而知。所以该美容医院最终放弃在北京找寻电视剧剧组的计划。

    所谓踏遍铁鞋无觅处，得来全不费功夫，该美容医院就在自家门前找到了电视剧团队，为自己的企业宣传量体裁衣。其实目前在苏州市场上能够运作电视剧的优秀团队正在凸显，就美容医院所合作的团队而言，人员权威专业，团队合作长久稳定，默契度很高。整个电视剧制作班底被外界称为“大腕加大牌”，剧组编导韩兆，系阳光快乐生活文化传播有限公司总策划、编剧，任CCTV春晚创作组编剧，央视《欢乐中国行》、《梦想剧场》栏目策划及撰稿，心连心艺术团策划、编剧；赵一穗，系阳光快乐生活文化传播有限公司导演，任央视导演，电影《可可西里》执行导演，电影《南京！南京！》执行导演，央视系列喜剧《大话欢乐游》导演；王鹏博，系阳光快乐生活文化传播有限公司艺术总监，任2008北京奥运会组委会特约文艺演出策划人，《我爱我家》创作组编剧、《下岗了，别趴下》等多部剧集编剧……（文：佰客宝）